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如何在品牌网站设计中使用色彩

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摘要：网站上的内容不是实体商店，实体商店中有导购员来指导和提醒用户，而网站只能通过设计来提醒用户。设计的有效方法是在色彩上做足文章。

网站传输信息，传输信息的受众是用户。即使再无聊的内容，调整颜色后，用户也会忍不住多看两眼。网站上的内容不是实体商店，实体商店中有导购员来指导和提醒用户，而网站只能通过设计来提醒用户。设计的有效方法是在色彩上做足文章。

今天我们就来谈谈如何在品牌网站设计中使用色彩。

1.大多数公司是先拥有品牌，然后再拥有网站。因此，在网站的设计中，特别要考虑品牌的色彩设计。

2.设计师经常犯的一个错误是滥用色彩，尤其是在四色设计作品中。

尽管全彩色图像总是生动而迷人，但是过多的色彩会稀释色彩体验。即使可以使用所有颜色，也必须限制颜色组合使创意主题更生动，使颜色体验更令人难忘。这在品牌传播中尤其重要，因为在品牌传播中，客户的颜色描述首先由logo颜色确定，必须增强其标志性，提高识别度并唤起品牌知名度。限制颜色会有挑战性，但最终效果出乎意料的好。

3.颜色代表着某种含义。

颜色的含义受人为设置的颜色与对象或环境之间的连接限制。水是蓝色的，植物是绿色的，依此类推。但是，色彩也可能引起无形的感觉，可能是由于上述联系，或者可能是由于认知了这种联系的生物学作用。例如，红色意味着饥饿和暴力（因为它是血液的颜色），但它也可能引起人们的愤怒，因为它需要更多的能量来产生红光波并加速新陈代谢的活动。此外，颜色还带有文化或社会意义。宗教仪式或图像，纹章，旗帜以及古代服装和艺术品使用不同的颜色。对于西方人来说，紫色和金色象征着贵族。在印度，白色象征死亡。根据特定的文化和心理联系选择颜色可以确保有效地传达适当的信息。我们的视觉系统（眼睛和大脑）使我们能够感知具有不同空间深度的不同颜色。红色似乎在远处停止，黄色似乎向前方突出，蓝色似乎在后退。一般而言，冷色似乎会逐渐消失，而暖色会向前。

4.考虑层次结构中颜色的空间属性，包括图像的颜色和字体排列。

显然，红色，橙色和黄色的样式元素更容易引起人们的注意，因为它们看起来像是朝着观众的方向行走。较饱和的颜色更容易引起注意。但是，元素之间的亮度对比和元素背景之间的对比似乎比色温或饱和度的对比更容易建立层次感。当将两个元素放置在黑暗的背景中时，无论所涉及的色调是冷暖还是饱和，无论元素的大小如何，亮度较亮的元素总是看起来比亮度较暗的元素靠前。

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